 ->
Виды консалтинга -> Маркетинг консалинг
Маркетинг консалтинг
Современный рынок – сложное явление, подверженное действиям
спроса и предложения. Важно определять состояние рынка и тенденции его
изменения и развития.
Деятельность маркетинг консалтинга направлена на повышение
эффективности бизнеса компании, увеличение объемов продаж, увелиечение
доли рынка, повышение рентабельности.
Направления маркетинг консалтинга:
- Консультирование по общим вопросам маркетинга.
- Анализ рыночных возможностей компании-клиента и угроз со стороны
рынка (SWOT-анализ).
- Анализ рынка предложения (конкурентов):
- Сегментация рынка по конкурирующим торговым маркам.
- Сегментация рынка по каналам распространения продукции.
- Сегментация рынка по ценам.
- Оценка емкости рынка предложения.
- Оценка доли рынка, принадлежащей клиенту.
- Анализ позиционирования конкурентов.
- Выявление перспективных сегментов и/или ниш.
- Разработка рекомендаций по коррекции маркетинговой политики фирмы,
вплоть до выработки:
> новой маркетинговой стратегии фирмы;
> нового маркетингового плана фирмы;
> плана оргмероприятий, необходимых для повышения сбыта;
- Помощь в осуществлении плана оргмероприятий.
-
Анализ рынка спроса (потребителей):
- Сегментация потребителей по социо-демографическим
признакам (пол, возраст, доход, образование и т.д.).
- Сегментация потребителей по покупательскому поведению.
- Сегментация по географическим признакам.
- Оценка емкости рынка спроса.
- Оценка доли рынка, принадлежащей клиенту.
- Оценка лояльности потребителей продукции клиента.
- Выявление перспективных сегментов и/или ниш.
- Разработка рекомендаций по коррекции маркетинговой политики
фирмы, вплоть до выработки:
> новой маркетинговой мтратегии фирмы;
> нового маркетингового плана фирмы;
> плана оргмероприятий, необходимых для повышения сбыта;
- Помощь в осуществлении плана оргмероприятий.
- Ревизия системы маркетинга фирмы, в том числе:
- Анализ организации системы маркетинга на
предприятии.
- Ревизия системы сбора и использования маркетинговой информации.
- Выработка рекомендаций по рационализации системы маркетинга
на предприятии.
- Ревизия системы ценообразования.
- Выработка рекомендаций по рационализации системы ценообразования
на предприятии.
- Ревизия системы сбыта.
- Выработка рекомендаций по рационализации системы сбыта на
предприятии.
- Помощь в осуществлении рекомендаций по системе сбыта.
- Анализ рекламной стратегии и качества ее исполнения.
- Выработка рекомендаций по оптимизации рекламной стратегии.
- Помощь в осуществлении рекомендаций по рекламе.
-
Разработка стратегических маркетинговых решений:
- разработка базовой маркетинговой стратегии;
- разработка маркетинговой стратегии размещения ресурсов;
- разработка конкурентной маркетинговой стратегии;
- разработка портфельной маркетинговой стратегии;
-
Разработка нового (или оптимизация существующего)
маркетингового плана компании.
-
Разработка новой (или оптимизация существующей)
рекламной политики.
-
Разработка плана организационных мероприятий,
необходимых для повышения сбыта.
|
